I. Tình hình thị trường: Tăng trưởng nhanh và sự khác biệt về cấu trúc
Mở rộng quy mô thị trường bền vững
Thị trường ghế công thái học cho trẻ em của Trung Quốc đã cho thấy sự tăng trưởng đáng kể. Quy mô thị trường dự kiến sẽ đạt 1,5 tỷ nhân dân tệ vào năm 2025 và vượt quá 2,5 tỷ nhân dân tệ vào năm 2030, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm trung bình khoảng 8,7%. Tỷ lệ thâm nhập đã vượt quá 40% ở các thành phố hạng nhất và đạt gần 30% ở các thành phố hạng nhất mới, cho thấy tiềm năng tiêu dùng mạnh mẽ. Trên toàn cầu, quy mô thị trường đạt hàng tỷ nhân dân tệ vào năm 2023 và dự kiến sẽ tăng trưởng hơn nữa vào năm 2029, với khối lượng xuất khẩu từ các thương hiệu Trung Quốc sang các khu vực như Đông Nam Á và Trung Đông tăng 62,3% so với cùng kỳ năm trước.
Sự lặp lại sản phẩm được thúc đẩy bởi việc nâng cấp mức tiêu thụ
Sự chú trọng của cha mẹ vào sức khỏe của trẻ em đã thúc đẩy quá trình chuyển đổi thị trường từ "functionality" sang "health-oriented và thông minh. Tỷ lệ sản phẩm có thể điều chỉnh thông minh tăng từ 15% vào năm 2025 lên 35% vào năm 2030, với các sản phẩm có chức năng điều chỉnh tư thế ngồi và giám sát từ xa trở nên phổ biến. Ví dụ, bàn học "Zhixue Cabin" của Boshi Youcheng được trang bị mô hình AI lớn tạo ra các báo cáo sức khỏe tư thế ngồi được cá nhân hóa.
Bối cảnh cạnh tranh: Sự tập trung của các thương hiệu hàng đầu và sự gia tăng của các sản phẩm trong nước
Thị trường trong nước cho thấy xu hướng tập trung với CR5 đạt 39,7% và các thương hiệu như Hutong, Heibaitiao và Xihou chiếm 60% thị phần cao cấp. Các thương hiệu quốc tế như Herman Miller và Steelcase vẫn nắm giữ một phần thị trường cao cấp thông qua các lợi thế về công nghệ, nhưng các sản phẩm trong nước đã nhanh chóng thay thế chúng bằng hiệu quả về chi phí và thiết kế bản địa hóa, khiến thị phần của các thương hiệu nhập khẩu giảm 38% so với cùng kỳ năm 2024. Các kênh trực tuyến đã trở thành chiến trường chính, chiếm hơn 65% doanh số trên các nền tảng như JD.com và Taobao, với thương mại điện tử phát trực tiếp chiếm 37%.
Quy định chính sách và nâng cao chất lượng
Điều kiện kỹ thuật chung mới được sửa đổi cho đồ nội thất trẻ em năm 2024 bắt buộc phải có thiết bị chống kẹp cho các thành phần có thể điều chỉnh và tăng tiêu chuẩn phát thải formaldehyde lên 40%, thúc đẩy sự xáo trộn trong ngành. Các chính sách địa phương ở Chiết Giang, Giang Tô và các khu vực khác đã đưa bàn học và ghế học tập tuân thủ vào danh sách trợ cấp giáo dục bắt buộc, tiếp tục kích thích nhu cầu.
II. Xu hướng phát triển: Công nghệ thúc đẩy và kịch bản sâu sắc
Tích hợp trí tuệ và IoT
Giám sát và phản hồi động: Các sản phẩm được trang bị cảm biến áp suất và công nghệ định vị cấp độ centimet UWB có thể theo dõi độ cong cột sống theo thời gian thực và tạo báo cáo sức khỏe. Ví dụ, ghế thông minh của Xihou đạt được tối ưu hóa tư thế ngồi thông qua việc tự động thu thập 72 thông số.
Liên kết sinh thái: Sản phẩm có thể được kết nối với hệ thống "Smart Campusd", tạo thành một vòng khép kín với bàn làm việc thông minh và đèn bảo vệ mắt để cung cấp các giải pháp sức khỏe toàn diện.
Vật liệu thân thiện với môi trường và thiết kế bền vững
An toàn và không độc hại: Tỷ lệ sử dụng vật liệu composite sợi tre kháng khuẩn tăng 17% hàng năm, trong đó tấm sao F4 (lượng khí thải formaldehyde ≤0,3mg/L) và vật liệu PU kháng khuẩn (tỷ lệ kháng khuẩn 99%) đang trở thành sự lựa chọn chính.
Kinh tế tuần hoàn: Các doanh nghiệp hàng đầu đã thiết lập hệ thống truy xuất nguồn gốc nguyên liệu, đạt được sự giám sát toàn diện từ lô thép đến mã QR sản phẩm, giảm tỷ lệ lỗi xuống 0,3%, đáp ứng các tiêu chuẩn về phụ tùng ô tô.
Các kịch bản phân đoạn và sự thích ứng được cá nhân hóa
Phân khúc độ tuổi: Sản phẩm được thiết kế cho các nhóm tuổi như 3-6 tuổi và 7-12 tuổi. Ví dụ, ghế trẻ em Aurora cung cấp 24 kết hợp công thái học phù hợp với các loại cơ thể khác nhau.
Mở rộng chức năng: Các sản phẩm theo bối cảnh xuất hiện, chẳng hạn như bảng viết có thể chuyển sang chế độ vẽ và thiết kế thấp với góc đọc sách (chiều cao ghế ngồi 25-30cm), đáp ứng các nhu cầu đa dạng về học tập, thủ công, đọc sách, v.v.
Cân bằng toàn cầu hóa và địa phương hóa
Tăng trưởng xuất khẩu: Vào tháng 3 năm 2025, khối lượng xuất khẩu ghế công thái học của Trung Quốc đạt 4,16 tỷ nhân dân tệ, tăng 15,67% so với cùng kỳ năm ngoái, chủ yếu được bán sang Hoa Kỳ, Nhật Bản, Đông Nam Á và các khu vực khác.
Đổi mới tại địa phương: Các doanh nghiệp tăng cường sự chứng thực chuyên nghiệp thông qua mô hình cửa hàng trải nghiệm ngoại tuyến + kênh y tế (ví dụ: hợp tác của Hutong với các tổ chức sàng lọc vẹo cột sống) đồng thời mở rộng thị trường nước ngoài thông qua thương mại điện tử xuyên biên giới.
Hệ thống tiêu chuẩn và chuẩn mực công nghiệp
Tiêu chuẩn nhóm hàng đầu: Tiêu chuẩn nhóm Chủ tịch nghiên cứu trẻ em được ban hành năm 2023 xác định rõ 6 nhãn dành cho trẻ em từ 3 đến 14 tuổi, đưa ra các yêu cầu định lượng về phân bổ áp lực cơ thể và thử nghiệm độ bền.
Chứng nhận chất lượng nâng cao: Quy định GPSR của EU đã đưa bàn ghế trẻ em vào phạm vi chứng nhận bắt buộc, thúc đẩy các doanh nghiệp nâng cao năng lực tuân thủ kỹ thuật. Sản phẩm xuất khẩu cần vượt qua các rào cản như chứng nhận REACH.
III. Thách thức và biện pháp đối phó
Độ nhạy giá và cân bằng chất lượng
Các hộ gia đình có thu nhập trung bình đến thấp có nhu cầu mạnh mẽ đối với các sản phẩm dưới 400 nhân dân tệ, chiếm 65% thị phần. Các doanh nghiệp cần giảm chi phí thông qua việc mua sắm quy mô lớn (ví dụ, các doanh nghiệp hàng đầu duy trì biên lợi nhuận gộp từ 35% -42%) và tối ưu hóa chuỗi cung ứng, đồng thời đáp ứng các nhu cầu khác biệt thông qua sự kết hợp của các mô hình "basic + các mô-đun thông minh.
Đổi mới công nghệ và giáo dục người dùng
Người tiêu dùng gặp khó khăn trong việc phân biệt các sản phẩm "pseudo-ergonomic", với tỷ lệ trả lại cao tới 18%-22%. Các doanh nghiệp cần tăng cường phổ biến kỹ thuật, chẳng hạn như trưng bày các thiết kế cốt lõi như phân vùng lưng kép và hỗ trợ xương cùng thông qua các cửa hàng trải nghiệm ngoại tuyến để nâng cao nhận thức của người dùng.
Áp lực cạnh tranh và tuân thủ quốc tế
Thị trường xuất khẩu phải đối mặt với thách thức về chi phí thử nghiệm tăng 23%-25% do các quy định mới của EU. Các doanh nghiệp cần triển khai R&D công nghệ trước, chẳng hạn như áp dụng các cấu trúc chống lật và vật liệu thân thiện với môi trường tuân thủ các quy định của GPSR.
IV. Triển vọng tương lai
Thị trường ghế công thái học cho trẻ em sẽ có sự phát triển theo hướng "công nghệ, phân khúc theo kịch bản và thống nhất theo tiêu chuẩn. Dự kiến đến năm 2030, các sản phẩm thông minh sẽ đóng góp hơn 65%, vật liệu thân thiện với môi trường sẽ được ứng dụng ở hơn 70% và các kênh trực tuyến sẽ chiếm hơn 70%. Các doanh nghiệp cần tập trung vào ba điểm cốt lõi: thích ứng năng động với tăng trưởng (ví dụ: Boshi Youcheng theo dõi hơn 5 triệu dữ liệu tư thế), dữ liệu hóa sức khỏe (ví dụ: báo cáo sức khỏe tư thế ngồi) và an toàn liên kết đầy đủ (bảo vệ vòng kín từ vật liệu đến các tình huống sử dụng) để giành được lợi thế trong cuộc cạnh tranh khốc liệt.
